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线上线下并行,恒腾网络发力IP授权

发布时间:2021-02-19内容来源:中国证券报

百亿美元收入中95.75亿美元来自衍生品销售,光是公主裙就能卖出4.5亿美元——《冰雪奇缘》的故事告诉我们,电影所蕴含的市场价值并非只有票房,IP的线下变现,“含金量”更足。



恒腾网络(00136.HK)正在作出这方面的积极尝试。2月18日,恒腾网络宣布,旗下儒意影业将其所持有的电影、电视剧IP(知识产权)授权给恒大旅游,恒大旅游旗下14个童世界主题公园使用儒意影业旗下IP的同时,双方还将联合开展相关IP及衍生品的开发运营。


近年来,热门IP的开发持续发酵,一方面,跨界融合成为消费趋势,另一方面,IP授权市场逐渐规范,越来越多的业态合作形成良性生态链条。



作为国内TOP级影视公司,儒意影业在IP制作方面极具优势。近日,春节档的大热门《你好,李焕英》便是由儒意影业参与投资、制作及发行,上映仅7天票房破30亿。而此前上映的《送你一朵小红花》同样口碑爆棚,票房突破14亿。可以说,儒意影业不仅“爆款”频出,更是体现出款款“精品”的超高制作水准。


IP跨界拥有巨大的增值空间,在火热的“粉丝经济”中体现出越来越重要的作用,如前述的《冰雪奇缘》、衍生品收入超50%的漫威、周边收入达3/4的迪士尼,在成熟的美国电影市场,这样的例子不胜枚举。


分析认为,本次恒腾网络与恒大旅游合作,大大拓展了线下渠道,一举多得:一方面,热门IP的流量,能通过主题乐园、周边衍生品等线下渠道持续变现,将成为恒腾网络新的业绩增长点。另一方面,热门IP的线下具象化,能直接触达受众,在市场中得到更深入和广泛的传播,有利于IP的经久不衰,为线上作品的后续开发奠定市场基础。


实际上,目前南瓜电影已经是国内最火的线上流媒体平台之一,截至1月末,累计注册会员3610.7万人,付费订阅用户592.7万人,被业内视为中国版奈飞(Netflix)。此次线下渠道一举打通,将形成线上线下营收渠道的全闭环,发展潜力大大增强。


可以预见的是,此番发力IP授权后,恒腾网络不仅拥有庞大的流媒体市场布局,还将通过多业态合作,建立起线上线下的良好产业生态,同时,在恒大与腾讯两大股东雄厚资源的支撑下,无疑还将形成更多发展优势。


目前,奈飞市值超1.9万亿港元,恒腾网络仅约1500亿港元,不足奈飞的1/13。相信随着此次IP授权的落地,恒腾网络市值值得期待。


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